Les 8 points clés du SEO

Le référencement naturel ou SEO est un levier important pour garantir la visibilité d’un site internet. Le SEO est utilisé en marketing digital pour les stratégies de l’Inbound Marketing pour attirer des visiteurs sur son site web.

En effet, le SEO regroupe un ensemble de technique permettant d’optimiser un site internet et de le positionner sur la page des résultats d’un moteur de recherche comme Google, Bing, Yahoo etc…

C’est à l’occasion du Devfest Conakry 2019, festival Google Developer, qui s’est déroulé à Conakry en novembre 2019 que j’ai abordé le SEO avec ces 8 points clés que je vous présente dans cet article.

Ici, je ne parlerais que du moteur de recherche Google car ce dernier est utilisé par 97,72% des guinéens (juillet 2020, source : statcounter).

Voyons ensemble ces 8 points clés du SEO :

Pour qu’un site web soit bien référencé par Google, il doit être bien conçu, avoir une arborescence claire et simple, des titres hn, des url optimisées, des balise Alt pour les images, des métadonnées et une ergonomie permettant à l’internaute d’avoir une bonne expérience utilisateur sur le site web.

Les deux balises techniques de base importantes sont :

• Le robot .TXT : ce fichier appelle les robots de Google pour leur donner les pages du site web à visiter.
• Le Sitemap XML : un fichier pour les robots de Google reprenant le plan du site et l’ensemble des pages à indexer.

Les métadonnées à configurer sur le site web sont : la balise title et la meta description. Si vous avez un site wordpress, vous pouvez utiliser l’extension Yoast Seo pour pouvoir paramétrer la balise title et la meta description qui ressortiront dans le résultat de recherche Google.

La meta description n’est pas en soi un critère de pertinence pour Google et pour assurer un meilleur positionnement au site internet. Cependant il est très important pour pousser au clique l’internaute car il résume le contenu de la page. Il faut donc utiliser la meta description pour amener l’internaute à cliquer et à venir sur la page web. Elle peut contenir jusqu’à 300 signes, n’hésitez pas à bien l’utiliser !

Pour revenir à l’exemple d’Orange Guinée, la meta description est un peu courte. Elle pourrait être retravaillé pour attirer plus d’internautes sur leur site internet.

Si vous êtes intéressé par l’optimisation technique d’une page, je vous propose de vous inscrire au Devfest Conakry 2020 qui a lieu le vendredi 16 octobre et le samedi 17 octobre 2020. J’aborderais cette thématique lors de la conférence en ligne : Optimisation SEO – les critères techniques « in page ».

La production du contenu sur le site internet représente 50% du SEO. Un point important !

La sémantique doit être utilisé. Il faut penser requête utilisateur et longue traîne et avoir un contenu régulièrement mise à jour pour permettre au robot de Google de venir indexer les pages.

L’optimisation de ses contenus éditoriaux passent par la mise en place d’un cocon sémantique basé sur des mots clés ou requêtes utilisateurs.

Mettez-vous à la place de l’internaute et demandez-vous quelles sont les requêtes qu’ils taperaient dans le moteur de recherche pour trouver votre offre produit ou avoir un renseignement sur votre secteur d’activité.

Pour finir, un maillage de lien interne permet au robot de Google (appelé googlebot) de suivre et d’indexer les pages entre elles.

Lorsqu’un internaute clique dans le moteur de recherche sur le lien de votre site web et qu’il atterrit sur votre page d’accueil, il se passe un temps correspondant au chargement de vos pages web.

Le temps de chargement acceptable par l’internaute est estimé à moins de 3 secondes. Au-delà de ce temps, l’internaute ferme l’onglet du navigateur ou retourne en arrière et cela impacte négativement votre référencement naturel.

L’outil Page Speed Insight proposé par Google permet de connaître ce temps de chargement et donne des préconisations pour l’améliorer.

La compatibilité mobile d’un site web est l’adaptabilité de votre site web à une autre taille d’écran que celui de l’ordinateur à savoir le téléphone mobile. On dit que votre site web est responsive design s’il s’adapte à d’autres tailles écran et mobile first s’il est conçu en pensant l’utilisation première sur le téléphone mobile.

En 2019, en République de Guinée, 85,9% des internautes utilisent le téléphone mobile pour surfer sur internet et seulement 13,1% sur un ordinateur (source : We are social 2020 – Les chiffres clés du Web en Guinée en 2019). Ces chiffres nous démontrent sans aucun doute l’importance de concevoir des sites internet avec une compatibilité mobile.

Le 5éme point clé du SEO correspond à la géolocalisation qui fait référence au SEO local. Ce référencement dit “local” concerne principalement les entités physiques, telles que les magasins, les restaurants etc… Il faut savoir que Google privilégie les résultats locaux lors de requêtes géo-localisées. Votre petit commerce a donc toutes ses chances de profiter d’une visibilité supplémentaire sur Google et de générer un afflux de visiteurs dans votre boutique.

L’un des critères de pertinence majeurs de l’algorithme de Google est l’analyse des textes d’ancre de lien : il s’agit du texte cliquable sur les liens. Que ce soit sur les liens internes (au sein de votre site web) ou sur les liens externes (backlinks ou liens venant de l’extérieur pointant sur votre site web), il est important de bien soigner ces ancres, sans trop les suroptimiser. Par exemple, il ne faut pas mettre comme texte du lien d’ancre « en savoir plus » mais plutôt mettre comme texte le ou les mots clés correspondant au lien internet.

Il faut que ces liens internet soit de bonne qualité, dans le corps du texte, cohérent et transparent.

Septième points clés du SEO est la popularité de votre site web à savoir le partage sur les réseaux sociaux, les mentions, la e-reputation de votre site et le nombre de visite que vous avez sur votre site.

Si vous avez des sites internet à fort autorité qui pointent un lien sur votre site web, cela vous amènera ce que l’on appelle de la PageRank (cad de l’autorité sur une page dédiée).

Dernier point clés du SEO est le nombre de page que le Googlebot a indexé sur votre site web. Il faut savoir que les pages indexées et elles seules sont visibles dans les résultats du moteur de recherche.

Il est possible de surveiller les pages web indexées dans l’outil Search Console ou en tapant dans la barre de recherche la requête « site:www.votresite.com » (remplacer votresite.com par le nom de domaine de votre site web).

Si vous avez besoin d’aide pour le référencement naturel de votre site, n’hésitez pas à me contacter. Nous verrons cela ensemble !